2025/4/16 16:55:00
4月16日，五一小长假前夜火车票开售。当日早间，有多位网友反馈称，12306客户端无法登录，无法进行购票等操作。“12306崩了”的话题迅速冲上热搜榜。
与此同时，多家旅游机构发布“五一”假期前瞻报告。其中指出，2025年“五一”黄金周的市场热度有望刷新历史纪录。
受多个消息影响，4月16日，旅游板块异动拉升，金陵饭店率先涨停。截至收盘，君亭酒店涨超11%、天府文旅涨6.83%，全聚德涨4.79%。
假期车票遭“疯抢”
4月16日，五一假期前一天（4月30日）的火车票正式发售。当日早间，有多位网友反馈称，中国铁路12306系统出现崩溃，不少用户反映无法登录，并出现购票卡顿、订单显示异常等问题。
随后，“12306崩了”的话题迅速登上热搜榜。
据了解，今年“五一”小长假自5月1日至5月5日，共有5天。根据铁路客票提前15天预售的规则，4月17日开售5月1日假期首日火车票；4月21日开售5月5日假期最后一天火车票。
通常来讲，假期前一天傍晚至晚上的出行需求比较旺盛，尤其是短途出游，不少上班族期望在下班后就出发，所以假期前夜的热门线路车票就显得格外抢手。
国铁集团表示，2025年五一假期，旅客探亲、旅游、踏青等出行意愿强烈，预计铁路客流将呈现良好增长态势，预计客流最高峰为5月1日。
旅行热度或达近3年峰值
多家旅游机构发布的报告显示，今年“五一”假期，以非一线城市用户为代表的大众旅游需求，将持续推动假日经济蓬勃发展。
同程旅行发布的《2025年“五一”旅游趋势洞察报告》指出，2025年五一假期的旅行热度或将达到2023年以来“五一假期”的峰值，出行高峰预计出现在假期前两日。五一假期市场将呈现本异地市场供需两旺，品质休闲度假趋势走强的特征。
在目的地选择上，除了北京、上海、成都等国内热门目的地，韩国、日本、新加坡、泰国也成为众多游客的重要选择。
途牛数据显示，今年五一出游人次同比翻倍，国内长线游占四成，出境短线游占三成，其中日本、东南亚成为热门旅游地区。国内西双版纳、桂林、厦门等南方城市更受青睐。
同程旅行进一步指出，随着人们旅游消费潜力的提升，国内高星级酒店的预订热度远超三星级及以下酒店。
君亭酒店（301073.SZ）是国内高端商务酒店和度假酒店运营商，也是中高端清选酒店和生活方式酒店的开拓者。该公司致力于提供高水平、有特色的旅宿产品和服务，为客户创造舒适体验，并最终形成品牌溢价成为中高端酒店品牌的核心竞争力。
近年来，年轻一代的旅游消费者更愿意选择舒适和个性化的酒店，在假期进行充分的放松和休息。叠加“五一”假期旅游市场的火爆，以君亭酒店为代表的国内酒店企业有望受益。事实上，君亭酒店今年已采取主动措施，积极开拓新的客源，通过产品优化和中后台建设，保障公司业务的稳健发展。
加大政策支持力度
值得关注的是，政策层面对旅游行业的支持力度也在持续加大。
4月8日，国家税务总局发布《关于推广境外旅客购物离境退税“即买即退”服务措施的公告》，对离境退税政策进行全国推广。
4月12日，海南省人民政府办公厅对外发布《海南省提振和扩大消费三年行动方案》。其中提到旅游消费提质扩容行动，要大力发展海洋旅游，包括提升滨海度假、出海观光、海上体育等旅游消费品质。同时，加快发展康养旅游。支持各市县发展差异化康养项目，挖掘“银发族”消费潜力。此外，加快“免税+”业态融合，适时发放离岛免税消费券。要求到2027年，离岛免税经营主体销售额超600亿元。
中银证券在研报中指出，当前出行市场景气度较高。后续可关注业绩增长确定性高的出行链及产业相关公司，受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌如君亭酒店、锦江酒店、首旅酒店等；跨境游市场恢复有望推动机场免税的恢复，可关注中国中免（601888.SH）、王府井（600859.SH）等；承接餐饮、宴会需求复苏的同庆楼（605108.SH）等。